Anuncios clasificados de sexo

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Las mujeres han sido utilizadas hostóricamente por la publicidad como vehículo para conseguir ingresos , existen decenas de ejemplos y noticias que son recurrentes cada año y que tras de sí encierran una instrumentalización del cuerpo de la mujer: Este informe no sólo pone de manifiesto que la mujer es utilizada en la publicidad como objeto sexual, sino que presentan a la mujer como la responsable del cuidado de la familia y de la limpieza del hogar y muchos de los anuncios tienen como objetivo mostrar el cuerpo de la mujer lleno de imperfecciones que se deben corregir.

Muchos de los anuncios de contactos muestran el cuerpo de la mujer como mero objeto de consumo. Aunque muchos diarios cuentan con normas de autorregulación, siguen existiendo diarios tanto en papel como online donde aparecen mujeres desnudas o ligeras de ropa acompañadas de textos obscenos y sugerentes que hacen creer a muchos hombres que con su dinero pueden acceder al cuerpo de la mujer y a muchas mujeres que una solución a la situación de vulnerabilidad es la prostitución.

Existen leyes de publicidad, Ley General de la Comunicación Audiovisual y Ley General de Publicidad, que establecen que los anuncios en los que se presenta a mujeres y niñas de manera vejatoria o como objeto son ilegales y que la Ley de Igualdad de Género de afirma que la publicidad no puede ser sexista. Los editores de los diarios y los medios de comunicación sostienen que si se quieren eliminar estos anuncios de contactos también habría que ilegalizar la actividad a la que hacen alusión, es decir, a la prostitución.


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Los códigos de autorregulación de los diarios también funciona de manera muy laxa, ya que se han llegado a censurar anuncios sobre combates de boxeo por mantener el diario una línea editorial contra la violencia al tiempo que permiten los anuncios de contactos. Otro anuncio menos famoso pero igualmente insultante para las mujeres fue el de la empresa de bollería Qé!

En el caso de Axe, la compañía es conocida mundialmente por sus polémicos y sexistas spots. Con los anuncios para coches y los anuncios de perfumes ocurre algo parecido. Los portales de clasificados en internet han venido a sustituir la función que ejercían la sección de anuncios clasificados en muchos diarios en papel, que por unas u otras razones dejaron de contar con esta sección. Cada uno de ellos tiene mantiene una política diferente y algunos de ellos sí cuentan con sección de contactos donde se reproducen este tipo de anuncios sexistas y en muchos de ellos se ofrecen servicios sexuales.

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